中医药产品成为2021天猫双11新时尚 原产地品牌为何抢手？

悬崖育石斛、荒漠种枸杞……从安徽霍山到宁夏吴忠，一群守护者让中医药产业在天猫双11成为时尚。

阿里健康旗下天猫医药健康平台数据显示，2021年天猫双11预售期间，同仁堂、东阿阿胶、百花、雷允上、方回春堂等一批老字号焕发新生，同时，石斛、阿胶、黄芪、灵芝等原产地中医药滋补品也成为消费者下单的热门选择。

有人坚守，有人返乡。有人传承，有人创新。在跨越中国大江南北的中医药及滋补产业带上，互联网和电商带来了新的创新和增长。

 “看到村里年轻人陆续回来了，我就知道守斛这件事有意义”

“村里可算热闹起来了！”徐杰是土生土长的安徽霍山人，从十几岁开始采摘中草药到现在86平方公里霍山石斛的专业“守斛人”，三十年过去，不变的是他对中药材的热爱。

“守石斛是不管风吹日晒的，风雨越大的夜里我越要跑过去盯着，以防泥石流滑坡冲掉了石斛。”徐杰解释道，霍山石斛大多生长在悬崖峭壁的石头上，易受自然灾害和野生动物影响。

据霍山石斛品牌九仙尊电商负责人阮子文说，此前，霍山石斛还是国家一级濒危药用植物。后来品牌成立并且入驻天猫医药健康平台后，在野生米斛的种源上做培育种植尝试，最大化还原自然生存环境（即“人种天养”），提升了户外石斛的存活率和药用价值。

阮子文表示，与天猫医药健康合作后，九仙尊还持续进行石斛熬夜产品、石斛鲜粉、石斛含片、石斛食字号颗粒、石斛复合原浆等品类创新，成功捕获了一批年轻人的心。

如今，除了九仙尊，当地不少石斛商家也在天猫医药健康平台上打出了一定名气。

霍山县商务局数据显示，这个人口30多万的小县，农产品电商销售额每年已达15.15亿元。今年大别山电商产业园就有20余家企业参加天猫双11，其中多家企业主打石斛产品。

“把荒漠变成红山头，养生不忘养土地”

安徽霍山往西北1500公里，宁夏吴忠市近几年也成了荒漠里的“香饽饽”。

这是又一个现实版的《山海情》。“以前这里是有名的无人区。”枸杞产业带百瑞源红寺堡基地总经理马涛表示，数年间，这里发生了“荒漠变绿洲，沙丘起高楼”的巨大变化。

在天猫医药健康平台上，百瑞源枸杞需求激增。于是百瑞源决议让原本在银川工作的他前往吴忠，在荒漠种枸杞，开拓新种植地。渐渐地，附近一些村民也回来了。

2016年，百瑞源成为天猫枸杞类目销售第一，线上销售首次突破亿元大关。今年双11预售期间，百瑞源的新品枸杞原浆，还赢得了不少年轻女性消费者的心。

期间，马涛还在公司支持下和当地杞农一起打造枸杞智慧园，做枸杞的智能化管理和产品迭代研究。他说，从破壁技术的研发到现在的枸杞原浆等产品形态的变化，百瑞源既关注年轻人养生需求，也不忘养好土地。

“这群守护者，让中医药相关产品成为天猫双11的新时尚”

在天猫医药健康平台上，各地的中医药及滋补产业带都有着抢眼表现。一方面，原产地品牌们满足了剁手党们对美好生活的追求；另一方面，也让传统产业焕发新生，带动就业拉动经济，创造出新的社会价值。

比如，广东陈皮产业带上的百年老字号陈李济，不断推出陈皮相关的新产品；燕之屋在甘肃广河建起乡村振兴工厂，当地燕窝挑毛女工的生活因此得到改善，燕窝产业加工也从沿海延伸到大西北；在张仲景故乡河南南阳和李时珍故乡湖北蕲春，艾草已发展为百亿级产业，涌现出药益宝、艾师傅等一大批品牌；湖北武汉的一个年轻团队创立“左点”，上线无烟艾灸、智能艾灸等新式艾灸产品，在天猫大受养生青年欢迎。

“这群守护者，让中医药相关产品在天猫双11成为时尚。”天猫医药健康平台总经理陈浩表示，而通过产业带上守斛人、荒漠杞农、新创业者们的坚守和创造，中医药及滋补等产业未来也有着更大的想象空间。